KI-Marketing & Recht: Rechtliche Fragen im Zusammenhang mit der Nutzung von KI-Systemen in der Werbung

Schon heute binden Unternehmen KI-generierte Inhalte (Bild-, Ton-, Video- oder Textinhalte) in der Werbung ein – sei es in Werbeanzeigen, auf Websites oder in Social-Media-Kanälen.
Hier stellt sich nicht nur die Frage nach dem rechtlichen Schutz der KI-generierten Inhalte, sondern es sind diese ggfs. als „KI-generiert“ zu kennzeichnen. Ab dem 2. August 2026 gelten dann auch die in der KI-Verordnung geregelten Transparenzpflichten.

Zum rechtlichen Schutz von KI-Ergebnissen
Erstellung von Werbeanzeigen und/oder Produktbildern mittels KI
KI-generierte Darstellung von Werbepersonen (AI Models / Virtuelle Influencer)
Pflicht zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten (u.a. auch Deepfakes)
Informationspflichten beim Einsatz von Chatbots
Risiken / Haftungsfragen bei der unzulässigen Nutzung von KI-Inhalten
Haftungsrisiken beim Einsatz von Chatbots, KI-Assistenten und/oder KI-Agenten

Referent:
Rechtsanwalt Jörg Dittrich, LL.M. oec.
Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz
Fachanwalt für Informationstechnologierecht

Titelbild: iStock / ArtemisDiana

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